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蜕变·把公众号品牌升级为一个IP「小程序打造微信体系电商闭环」

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蜕变·把公众号品牌升级为一个IP「小程序打造微信体系电商闭环」

发布时间:2022-10-15 发布者:海星网 阅读量:59次

文章分享一些关于小程序运行的风向标公众号电商,希望对大家有所帮助。

微信小程序上海公开课今天上午08:30如期举行。本次公开课的核心内容主要围绕新的社交即时折扣、群组入口、以及7月以来小程序新增的关联公众号开放数量上限。功能一起讨论,比如小程序如何实现商业化改造。

小程序商业化的风向标是什么?什么是内容打造的电商闭环?微信生态中最适合小程序的电商形式是什么?遍地开花的电商平台小程序将如何寻找机会脱颖而出?

如果你错过了今天上午的分享,或者听完微信团队的解读和案例分析后,对以上问题仍有疑惑。

没关系,让我把今天早上4小时的精彩内容剥离,还原精华。

转型·将公众号品牌升级为IP

《小程序打造微信系统电商闭环》

公众号本身就是粉丝能量的集合体。小程序在公众号开通多个入口后,从公众号软文进入小程序的方式自然而多样,使公众号品牌成为IP,触达精准粉丝。引流小程序,通过公众号实现电商平台从0到1

在变化的同时,公众号的经营者也要注意这三个心态的变化,才能更好地打造属于自己的电商小程序。

“公众号再小,都有自己的旗舰店”

说起来,不管你是什么数量级的公众号经理,你是不是已经看到公众号的粉丝数量并想象到了呢?

不过不用担心,虽然有像“小店铺”这样的公司帮助你把自媒体变成电商小程序,降低准入门槛,但这也意味着你需要花更多的时间去思考。百花如何在小程序电商世界中脱颖而出?

这是第二步:

切入·适应环境,有所作为

我想所有电商小程序开发者在开发之前一定要思考这两个问题。

首先,要开发的小程序应该从哪里进入电商市场?应该开发什么样的场景来适应微信的特殊环境,而不是抄袭APP,还是专注于它?

第二,面对遍地开花的电商平台,我们还能突破哪些设计理念?我们在小程序中有哪些机会做电商?

我们以蘑菇街分享的王飞的演讲为例:

“优秀电商小程序蘑菇街”

去掉内容导购,做一个高效的商店。蘑菇街是一个优秀的内容电商平台,但它抛弃了小程序中的内容导购,将其打造成了交易货架。

左:App(很多导购内容,进入后看起来像一个内容平台)

右:小程序(交易货架,最快的交易转化)

这个措施的目的自然是为了适应小程序跑出去走走的交易模式,实现最快的交易转换。而蘑菇街最微妙的地方在于,它并没有放弃引以为豪的“内容”,而是将其转移到了覆盖面更高的公众号,并利用公众号和订阅号的内容推送实现了导购.

并利用服务号实现物流信息、促销等新闻。蘑菇街小程序上线以来,其购买转化率是蘑菇街APP的两倍多。

与其说蘑菇街已经适应了微信环境,不如说是微信环境迎合了蘑菇街。

当然,仅仅知道这一点是不够的,只有解决了第二个问题,你才有机会脱颖而出。

面对遍地开花的电商平台,我们还有哪些机会做小程序电商?

答案其实并不难,我们甚至可以归结为以下两点:

1、求同存异:为用户提供行业标准化的服务。比如30分钟到货、快送、免运费等。不要小看这一点,它至少会让你和其他平台站在同一个起跑线上。

2、保留差异化:提供差异化​​体验,体现电商平台特有的核心价值。

微信是一个天然的社交环境,人与人之间的互动必然是多余的,就像一个“社交孤岛”一样的APP。蘑菇街以此为切入点,提出社会化是核心设计理念。

团购一统天下:蘑菇街在整个微信环境中更加重视团购,占首页的2/3

加强直播:蘑菇街认为,明星与粉丝互动性强的直播非常适合微信环境。与APP的平均播放时间相比,收获的结果增加了40%公众号电商,时长增加了100%。

蘑菇街知道如何让微信更好地服务于自己的品牌特色。在保持电商平台基础增值服务的前提下,更注重在小程序上附加社交相关功能,通过微信提高转化率,提升蘑菇街品牌效应。

当然,对于小程序电商的推广,微信能做的远不止“请个群”。在今天的发布会上,微信官方团队主讲人黄婷总结了目前处于内测阶段的社交即时减金使用情况,并揭秘了微信官方对于社交即时减金的正确玩法,让我们继续查看 。

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